Антонов говорит, что звезда будет не только сниматься в рекламе, но и участвовать в мероприятиях компании - делиться профессиональным опытом с клиентами бренда.
«Тина нас привлекла не только красотой, но и тем, что она воспринимается целевой аудиторией как успешная современная женщина. Это очень важно для Oriflame, которая не просто торгует косметикой, а занимается сетевым маркетингом», - объясняет Антонов.

Канделаки уверяет, что ее как раз и привлекла «деловая» сторона бренда Oriflame - он дает женщинам возможность обрести финансовую независимость. Компания, говорит она, согласилась, чтобы телеведущая участвовала только в рекламе тех продуктов, которыми часто пользуется. В итоге она будет рекламировать тушь и помаду Oriflame.

У этой политически настроенной дамы много талантов. Тину россияне назвали одной из самых умных женщин. В поисковых запросах ее блоги выскакивают первыми. Вероятно, благодаря сотрудничеству с Oriflame о Канделаки узнают еще и за границей.

Кстати, то, что Тине нравится тушь«Гипер Длина» - доказывают ее бесконечные посты в «Твиттере». Канделаки заметила первый результат уже через четыре недели и уверяет, что оценит эффект и любая другая девушка.
Ну а мы будем с нетерпением ждать новинку ORIFLAME «HUPER STRETCH»

Российские знаменитости в локальных рекламных кампаниях таких денег до сих пор не зарабатывали. Годовой гонорар примерно в $1 млн за съемки в рекламе для российского рынка платит НБ «Траст», но это голливудской звезде - киноактеру Брюсу Уиллису, рассуждает управляющий партнер агентства «Звезды и брэнды» Вадим Кормилицын. Востребованные в рекламе российские знаменитости, такие как шоумен Иван Ургант, певицы Жанна Фриске и Кристина Орбакайте, получают по $300 000-400 000 в год, продолжает Кормилицын.

Особняком стоят известные российские спортсмены - их рекламные доходы намного выше, но получают они их за участие в глобальных кампаниях (см. врез).

В целом звездные гонорары, выплачиваемые российскими рекламодателями, растут, соответственно увеличивается рынок, объем которого в 2011 г. достиг $100 млн, превысив докризисный уровень более чем на 40%, подсчитало агентство «Звезды и брэнды». В ближайшие пять лет можно ждать минимум удвоения, ведь рынок развивается по европейскому сценарию, а там звезды задействованы в 10% телевизионных роликов, тогда как в России - в 3%, говорит Кормилицын. Реклама с привлечением звезд работает лучше обычной, убежден Антонов. Oriflame рекламировали, например, актриса Моника Белуччи, теннисистка Елена Дементьева, певица Алсу и шоумен Гарик Харламов.

Пресс-конференция Oriflame с Тиной Канделаки

На пресс-конференции вице-президент «Орифлэйм» в России Юрий Михайлюк рассказал гостями о ценностях шведской компании и курсе на инновационность в разработке новых косметических продуктов.
Сергей Антонов, глобальный директор по рекламе, объяснил выбор Тины Канделаки в качестве нового «лица» «Орифлэйм» и поделился планами дальнейшего сотрудничества.

Для меня всегда важен подход к реализации проектов, в которых я задействована. Мне очень понравилось работать с командой Oriflame. Это настоящие профессионалы, амбициозные, целеустремленные люди. Особенно хочу отметить режиссера Александра Краузе, который снимал клипы для Робби Уильямса, Кэти Перри и Pussycat Dolls. Совместная работа привела к чудесному результату, смотрите скоро на федеральных каналах. Меня привлекла «деловая» сторона бренда Oriflame - он дает женщинам возможность обрести финансовую независимость.

Гости презентации первыми увидели, как проходил съемочный процесс, и смогли окунуться в атмосферу работы над рекламными роликами.

Официальный визажист «Орифлэйм» Йонас Врамель, в свою очередь, рассказал об особенностях новой туши-стимулятора роста ресниц «Гипер Длина». Благодаря содержанию инновационного Pro-Lond Complex^TM, новинка не только моментально увеличивает ресницы до 65%, но и способствует их росту и укреплению при регулярном использовании. После окончания пресс-конференции Йонас Врамель провел мастер-класс, создав стильный весенний макияж одной из очаровательных бьюти-редакторов Анне Саакян.

В зале были установлены интерактивные экраны, с помощью которых гости могли полистать каталог «Орифлэйм» и узнать больше о новой туши «Гипер Длина» в одно касание. Помимо этого, в течение всей презентации работали визажисты, и гости имели возможность по достоинству оценить натуральную шведскую косметику.